El SEO tiene como objetivo posicionar una página web en un lugar óptimo dentro de los principales buscadores de internet. Si la página está posicionada en los primeros lugares del buscador, es mucho mejor y traerá muchos beneficios. Esto se consigue utilizando métodos como el SEO on page y SEO off page. A continuación te contaremos más a detalle lo que es cada uno.
SEO On Page
El SEO on page se traduce al español como SEO dentro de la página. Este término es utilizado para saber que estamos hablando de las optimizaciones dentro del sitio o página web. Esto es para mejorar la posición dentro de las búsquedas de Google.
En simples palabras, el SEO on page depende de todos los cambios que se hagan dentro de tu servidor para favorecer su posición. Hay muchas maneras de optimizar tu sitio web, las principales son:
- Velocidad del servidor y optimización de código.
- Creación de contenido de valor enfocado en palabras clave.
- Generar una buena estructura de enlaces internos y externos.
Lograr que el robot de Google pueda indexar fácilmente la información de nuestro sitio web y además facilitarle la experiencia al usuario, requiere de una serie de procesos. Sin embargo, es de suma importancia que se haga esto, ya que, si no se hace, Google o el motor de búsqueda tardará mucho más tiempo en reconocer tu sitio web al 100%. Estos procesos los podemos dividir en tres partes:
- Estructura de la información
Tener un código limpio significa que toda la información de tu sitio se encuentre ordenada y bien estructurada. Nosotros vemos la información muy diferente a como la ve un robot. El robot ve el código en una fuente llamada HTML. El HTML es un lenguaje de marcado, hecho para poder visualizar los datos de un navegador. Básicamente son etiquetas para visualizar estos.
- Arquitectura de la información
Esto se refiere a tener una buena estructura de enlaces internos. Si nosotros navegamos en un sitio y damos clic en un enlace “roto”, nos llevará a una página en donde dirá error 404 y a veces nosotros como usuarios nos enojamos o desesperamos. En el caso de ser un robot, nunca podrá encontrar la página correspondiente. Procura enlazar a sitios o páginas que sirvan y no tengan ningún tipo de error.
Para ayudar al robot, podemos registrarnos en Google search console. Esta es una herramienta de Google y le podremos indicar, dónde se encuentran todos los enlaces existentes de nuestro sitio web. Para hacer esto, solamente damos de alta nuestro dominio web, e insertamos cualquier enlace de nuestro sitio en la parte de inspección de URLs, así le solicitaremos una indexación.
- Velocidad de carga
Un factor muy importante, es verificar la velocidad de tu página web. Tanto para el robot, como para el usuario, una página web que tarde mucho en cargar, será una pérdida de tiempo. Hay herramientas en las que te puedes apoyar como GTmetrix, que nos ayudarán a analizar la velocidad de carga y encontrar los errores, para hacer que la página o sitio cargue más rápido.
SEO Off Page
El SEO off page o SEO off site, son un conjunto de técnicas que permitirán hacer referencias a nuestro sitio web mediante optimizaciones de motores de búsqueda por fuera de nuestro sitio web. Un claro ejemplo de esto son los enlaces externos o backlinks y otros tipos de estrategias que se realizan por fuera del sitio web. Esto no quiere decir que sea de menor importancia o no tenga nada que ver con tu sitio. Al contrario, de hecho es un gran complemento para el SEO On Page.
¿Por qué los enlaces son tan importantes?
Son importantes porque influyen en la posición de página, la manera en la que Google clasifica la notoriedad de las páginas web es mediante la calidad y cantidad de backlinks. Cuando una página 1 enlaza a otra página 2, la página 1 transfiere un valor determinado por su p
PageRank a la página 2. Básicamente son recomendaciones entre sitios.
Mientras más recomendaciones reciba tu página, mayor PageRank tendrás.
Link Building
El link building o construcción de enlaces consiste en la creación de enlaces de tu propio sitio web. Estos enlaces pueden ser artificiales o naturales. Independientemente del tipo de link, lo que más te beneficiará será que estos provengan de sitios con una autoridad de dominio DA alta.
¿Cómo hacemos para que los usuarios hagan clic en nuestro link? Bueno…
Link Baiting
El Link Baiting o Cebo de Enlaces, es una técnica que consiste en videos, imágenes, artículos, etc. que atraen visualmente a los usuarios para hacer clic en estos links. Esta técnica permitirá que nuestro sitio tenga cada vez más visitas, y se vaya fortaleciendo aumentando su DA. Este tipo de enlaces son los mejor valorados por Google. Asegúrate de crear el contenido correcto y que responda a las necesidades de los usuarios.
Diferencias entre SEO on page y SEO off page
A continuación te presentamos las diferencias más destacadas de ambas:
- El SEO on page optimiza los elementos dentro de una página web, enfocados a mejorar el posicionamiento en buscadores. Esto se puede lograr a través de técnicas como el copywriting, la introducción de palabras clave, entre otras.
- El SEO off page se trata de realizar acciones externas al sitio web, orientadas al mismo propósito de posicionar al sitio web en el buscador. Esto se puede lograr colocando enlaces externos o backlinks.
- Se recomienda trabajar el SEO on page desde la creación del sitio web. En este caso se realizarán las técnicas correctas desde la elaboración del sitio, para después ir controlando mejor el SEO on Page.
- El SEO off page se llevará a cabo una vez terminado el sitio web. Ya hecho el SEO on page, se realizarán acciones externas al sitio. Porque el sitio web ya tendrá un linkbuilding adecuado.
Ejemplo de cómo implementarlo
Es importante fijarse unos objetivos al momento de crear una página. También es importante saber qué tanto se trabajará el SEO de un sitio web. Si se va a trabajar arduamente, se optará por establecer unos buenos cimientos internos y complementar con acciones externas adecuadas para conseguir un buen posicionamiento y un aumento de tráfico web.
Al momento de optimizar la parte interna del sitio, se deberán escoger las palabras clave que más destaquen en tu negocio. Por ejemplo, si es un sitio sobre gastroenterología se podrían escoger palabras como gastroenterólogo, cirujano gastroenterólogo, gastro en Guadalajara, entre las más destacadas.
Si se ha hecho un artículo de blog, este se puede compartir en las redes sociales. El principal propósito es difundir el contenido en todos los lugares posibles, y así, este se viralice y vaya mejorando el posicionamiento.
El SEO es una herramienta muy poco conocida actualmente, cada vez está ganando más reconocimiento. Sin duda alguna, el SEO algún día se convertirá en algo que todo sitio web deba implementar.
Tanto el SEO on y off page son importantes para generar un buen posicionamiento y prospectos. Ambas maneras de hacerlo se complementan y pueden llegar a tener los resultados que tú estés buscando. El hacerlo puede llevar un tiempo relativamente largo, pero, haciéndolo de la manera correcta se logrará en un mediano plazo. Una vez que tu página esté bien posicionada, será muy difícil que vuelva al lugar en donde estaba. Esto es la ventaja que tiene un posicionamiento orgánico.