En este artículo queremos explicarte los diferentes tipos de copywriting que existen en el mundo del marketing digital, sus funciones y peculiaridades. El copywriting es mucho más importante de lo que la gente piensa. Es muy importante, porque las palabras escritas se encargarán de conversar con los clientes potenciales y llevarlos a realizar una acción.
Cuáles son los diferentes tipos de copywriting
Un profesional en copywriting es el elemento clave para llevar a cabo una buena estrategia. No obstante, existen distintos tipos de copywriting que tienen diferentes objetivos y metas. ¡Vamos a ello!
SEO Copywriting
Este es uno de los copywriters más demandados en la actualidad por grandes industrias o empresas. Este tipo de copywriting utiliza técnicas para redactar textos de valor, que al mismo tiempo posiciona a un sitio o página web en motores de búsqueda, mediante el uso de palabras clave.
El copywriter tiene como obligación investigar el mercado, su cliente y la competencia. También une la relación que tiene la empresa, con las palabras clave más usadas por los usuarios de los motores de búsqueda. Así consigue un posicionamiento en los motores de búsqueda y atraer clientes potenciales.
Copy Creativo
También conocido como brand copywriting, se centra más en una redacción publicitaria. Este tipo de copy redacta anuncios para RRSS, Ads, o cualquier otro tipo de contenido de propaganda. En otras palabras, es una especie de comercial con textos que incitan a los clientes potenciales a consumir un producto o servicio determinado.
Utiliza el poder del storytelling, el cual va a despertar emociones en el lector. La intención es conectar con el cliente potencial a través de una breve historia.
Con una redacción que utiliza palabras clave cortas y sencillas, el copy se hará muy original y creativo. También se encarga de transmitir en todo momento la identidad de la marca. Recomendamos este tipo de copy en una página que habla sobre tu empresa. “Nosotros”.
Copywriting de Respuesta Directa
Este tipo de copywriting tiene como objetivo obtener una respuesta directa del cliente. Se enfoca directamente a la venta, captar leads, conseguir suscripciones, etc. Este copy tiene que responder con pocas palabras, las necesidades del cliente.
El terreno en el que trabaja este copywriting es en las landing pages, email marketing, anuncios o páginas de venta.
Microcopywriting
Este no está muy enfocado en la venta, como los demás tipos de copywriting que has visto hasta ahora. Usando este tipo de redacción se trata de conseguir más tráfico potencial, hacer más fiel a tu audiencia, ser diferente a tu competencia y lo más importante; crear una buena experiencia para el usuario y la usabilidad de tu sitio web.
Este tipo de copy resolverá las dudas de los usuarios, los llevará paso a paso, indicando instrucciones.
Marketing Copywriting
Se enfoca en hacer textos que identifiquen los puntos de dolor del consumidor. Aplica técnicas del neuromarketing, para conectar con los clientes potenciales a través de sus emociones, deseos, problemas y sus puntos débiles. Obviamente, todo esto se hace con el fin de llegar a una venta.
Copy Técnico
En el mundo del copywriting hay temas muy fáciles de tratar, usando técnicas básicas y siendo más creativo que analista. Pero, en este tipo de copy se utilizan técnicas mucho más complicadas que solo los expertos en copywriting pueden abordar.
Esto suele pasar cuando se escribe para sectores como medicina o ciencia. Hace falta mucho conocimiento del tema. Se debe de tener mucho cuidado con lo que se escribe, ya que estamos hablando de la salud de las personas. Así que cuando te encuentres escribiendo para el sector salud, recuerda que tratas con la vida de las personas.
Web Copywriting
Como casi cualquiera de los tipos de copywriting, este también se enfoca a las ventas. Sin embargo, este tipo de copywriting se hace directamente en el blog de un sitio web. Aquí se escribe normalmente para informar a tus visitantes, atraer más tráfico, posicionarte en los buscadores y crear contenido de valor.
En el mundo del SEO, es aquí donde ocurre la magia. En el blog es donde vemos la oportunidad de posicionar sitios o páginas web. Ya que Google o los motores de búsqueda, realizan visitas diarias a los sitios web que cuenten con artículos extensos y una gran variedad de palabras clave.
Cómo mejorar el Copywriting
Con la llegada del internet las funciones del copywriting se han multiplicado. Para lograr buenos textos, se requiere aplicar técnicas claves en la redacción. El objetivo es y siempre ha sido, llamar la atención del lector por medio de una redacción que enamore. Para que esto suceda, el contenido de valor debe disponer de habilidades como:
- Una excelente ortografía y gramática.
- Conocimientos de lingüística muy elevados y buen vocabulario.
- Facilidad de expresión escrita.
- Excelente nivel creativo e improvisación.
- Conocer las tendencias diarias a nivel mundial.
También los creadores de contenido deberán tener en cuenta:
- Sembrar una idea publicitaria.
- Introducir palabras clave en su redacción.
- Escribir de manera persuasiva, pero discreta.
- Trata siempre de transmitir la idea de forma directa y fuerte.
- Convencer al lector, compartiendo enlaces, palabras o frases que lo lleven a algún producto.
- Unir SEO y copywriting
¿Por qué es importante el Copywriting?
Con el paso del tiempo, las empresas han empezado a darse cuenta, que el copywriting es una técnica o herramienta necesaria para atraer al público de una forma creativa y diferente, para así generar nuevas oportunidades.
Los profesionales del marketing digital, analizan el ámbito en cuestión y logran posicionar el sitio en motores de búsqueda. Ocupar los primeros lugares en Google es vital para fundar una buena base de la campaña.
El copywriting lo consideramos un valioso aliado que hace más grande a la marca. No solo se trata de encontrar palabras que suenen bonito, sino de contarle la historia correcta al cliente.
Si los contenidos de un sitio web llevan a un buen engagement, estos van ganando importancia dentro de los buscadores, y así poder llegar a un buen posicionamiento orgánico.
Decimos orgánico, porque no estamos pagando para que los usuarios de la web ingresen a nuestro sitio o página. Al contrario, nuestro contenido es el que enamora al usuario y él entra a nuestro sitios sin ayuda.
En 1996 Bill Gates dijo: “Content is King” o “El contenido es el Rey”. Esto obviamente hace referencia a lo importante que es la creación de contenido de valor. El contenido es el corazón de un sitio web. Es el eje alrededor del cual la comunicación online puede llegar a desarrollarse con éxito. Esto sólo se logra, si se satisfacen las necesidades y curiosidades de los usuarios.